Depois de ” Impossible is Nothing” , a Adidas lança sua maior campanha, com 3 linhas juntas pela primeira vez ! Foca os esportes, a moda casual, culturas e estilos de vida diferentes. Ok, a Adidas quer atingir a tudo e a todos com a sua diversificação. Talvez queira um Adidas’s lifestyle, o que não deve ser o que aparece na campanha, quando um skatista pula de um lugar alto, até cair em uma piscina com um skate, Jackass. Para atingir o público “teen”, tem até briga entre mascotes.
A propaganda começa com um atleta correndo, usando um moletom Adidas. Logo aparece a Katy Perry, usando moda casual e uma cara, digamos que de mau. Uma música de suspense segue com imagens de tensão, mostrando momentos antes de começar um jogo. Com certeza, ataca o emocional de quem está assistindo. O Messi aparece na concentração. Logo, o David Beckham aparece provando um tênis. Por que escolheram um tênis e não uma chuteira? Talvez para relacionar mais a Adidas, não só com chuteiras pelos fanáticos por futebol, já que é uma campanha ” All in”.
Após o momento tenso, a torcida vibra, assim como os jogadores. Cenas marcantes como gritos de guerra, entrada no campo triunfal e vitórias seguem com entusiasmo. Entre os esportes da propaganda, estão os esportes radicais, como manobras de skate e bicleta. Até mesmo o atletismo, o boxe, basquete, dança e rugby ( ALL BLACKS ! ).
A música também está presente na forma de rap e música eletrônica, já a trilha sonora é “Civilization”, do Justice. Enfim, tem de tudo, entre cheerleader e graffiti. A propaganda foi adapatada no brasil pela ID/TDWA e Lew Lara/ TBWA, e criada pela Sid Lee em Montreal.
A campanha usará a internet, e o Facebook como aliado dessa ação, com atualizações e competições. Nunca vi uma página de campanha em rede social que se espalhasse muito entre os usuários ou fosse viral, convenhamos que o que mais deu certo foi o ilustre e ressuscitado neste momento… Farmville.
blanka, mehdi, may, jeremy, rokko, beckham, b.o.b, rose, katy, messi are all in.
